Mercado de cosméticos aposta em personalização para conquistar o mercado

Uma nova marca de beleza começa a operar no Brasil com a proposta de transformar a relação entre consumidores e autocuidado. A Theoric, marca de produtos para cabelo, pele e corpo, foi apresentada oficialmente em um evento realizado nesta quarta-feira (11), que reuniu celebridades, influenciadores e formadores de opinião do universo da beleza, contou com a presença de Deborah Secco, Rodrigo Simas, além de um show de Vanessa da Mata.

O lançamento ocorre em um momento de expansão do setor no país. O mercado brasileiro de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos representa cerca de 2% do Produto Interno Bruto (PIB). Apenas em 2025, o segmento registrou aproximadamente 1 bilhão de dólares em exportações, segundo dados da Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC).

A proposta da Theoric é simplificar a rotina de cuidados pessoais por meio da integração entre ciência, tecnologia e experiência sensorial. A marca apresenta linhas de bodycare, skincare e haircare desenvolvidas com base em pesquisa científica e seleção de ingredientes inovadores.

Segundo Tom Coelho, um dos sócios-fundadores da empresa, o desenvolvimento dos produtos passou por um processo estruturado para facilitar o uso pelo consumidor final. “O grande barato da Theoric é trazer para as pessoas muita celebração. Aproveitar para se divertir, para fazer um skin care feliz. A gente quer levar um pouco a vida com mais leveza e celebrar todos os momentos”, afirma.

Entre os diferenciais da marca está um sistema de recomendação que analisa o perfil e as necessidades de cada usuário para indicar os produtos mais adequados. A ideia é substituir rotinas longas e complexas por um cuidado mais personalizado e prático.