Ruas muda estratégia de campanha e aposta em discurso propositivo

Estado do Rio – A campanha de Douglas Ruas (PL) ao governo do Rio de Janeiro entra em uma nova etapa a partir da próxima sexta-feira (4). O candidato apoiado pela família Bolsonaro já iniciou nesta semana a gravação das próximas inserções para o horário eleitoral, que devem marcar uma mudança de tom em relação ao início da disputa.

Segundo avaliação da própria campanha, a “apresentação” feita por Ruas nas redes sociais teve pouco impacto junto ao eleitorado. Diante disso, os programas eleitorais passaram a ser usados para reforçar sua trajetória pessoal e reforçar o aval recebido da família Bolsonaro. Agora, o candidato passa a apresentar propostas de governo de forma mais propositiva, mantendo, quando necessário, a estratégia de associar o adversário Eduardo Paes ao ex-governador Sérgio Cabral.

Já em relação ao ex-governador Cláudio Castro, Ruas segue afirmando que sua candidatura não teve influência do ex-mandatário. Apesar disso, a equipe de marketing optou por manter uma postura de cautela em relação ao tema, evitando o confronto direto.

Meta é avançar nas pesquisas

A expectativa é de que essa nova fase dure cerca de duas semanas, período em que a campanha projeta um avanço de dez pontos percentuais nas pesquisas de intenção de voto. Na sequência, um terceiro momento da estratégia deve aprofundar a nacionalização da disputa, com Ruas se aproximando ainda mais da imagem de Flávio Bolsonaro.

Diferenças na estreia da propaganda eleitoral

Na estreia da propaganda eleitoral no estado, Paes e Ruas adotaram caminhos distintos, mas ambos optaram por concentrar o discurso em temas estaduais, evitando, neste primeiro momento, uma nacionalização mais explícita da disputa.

Paes dedicou a maior parte do tempo de TV a um diagnóstico de crise nas áreas de segurança, política, instituições e finanças do estado, ao mesmo tempo em que buscou vincular Ruas às gestões de Wilson Witzel e Cláudio Castro. O ex-prefeito também investiu na imagem de gestor experiente, com a segurança pública como um dos eixos centrais de sua campanha.

Ruas, por sua vez, apostou na ideia de um “Rio real”, tentando se apresentar como alternativa às estruturas políticas tradicionais e aproximando sua imagem de regiões como a Baixada Fluminense, São Gonçalo, Zona Norte, Zona Oeste e o interior fluminense.

A propaganda do candidato do PL também explorou sua trajetória pessoal e construiu uma narrativa de contraste geracional com Paes — de um lado, Ruas ao lado de Jair e Flávio Bolsonaro; de outro, Paes associado a Lula, Sérgio Cabral e Luiz Fernando Pezão. Temas como segurança pública, transporte e saúde da mulher também estiveram presentes no discurso, que evitou, por ora, mencionar diretamente a passagem de Ruas pelo governo Castro.

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